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Un poco de historia...

Escrito por lacomunicacionmasiva 11-03-2018 en unpocodehistoria. Comentarios (0)

    La comunicación dirigida a grandes sectores tiene sus manifestaciones iniciales en las comunidades primitivas. La horda, el clan y la tribu, para lograr la vinculación primaria, instrumentan medios de comunicación acordase a sus incipientes manifestaciones culturales y sociales.

    La gran separación de historia y prehistoria, se cincela en el maravilloso material de la palabra escrita, en el medio de los símbolos convencionales, cuando el hombre, producto de la sociedad, es capaz de hordar e incursionar en la comunicación que permanece.

    La paciente labor de los amanuenses en la Edad Media, suplió la falta de medios masivos, pero a nivel estrictamente de elites. Reducidísimos grupos eran los que tenían acceso a la información consignada en los conventos. Recordemos que el proceso de acumulación de la cultura en esos círculos obedeció a la tendencia generalizada de los nuevos conquistadores, de repulsa a la cultura y sus manifestaciones, pues se les consideró como signo de afeminamiento.

    Así, el proceso de culturización y rescate de los valores tradicionales, consignados en manuscritos y otros métodos rudimentarios de acopio y conservación de información, se llevó al cabo casi en el  clandestinaje, a partir del edicto de Milán.  

    El imperio Romano primero, y la aparición del Sacro Imperio después, permitieron la tranquilidad aparente y el clima para que los eclesiásticos asimilaran las culturas orientales y las codificaran y decodificaran con la mentalidad, primero de Constantino, y de Carlomagno después.
    Desde ese entonces, el manejo al través de la comunicación fue posible. El individuo, al leer un texto, queda preso de la palabra escrita por otro. Su reacción será, en consecuencia, acorde a la intención inicial del emisor.

    Los medios masivos de comunicación han evolucionado mas en los últimos veinte años, que toda la comunicación en general en los últimos dos mil. Salvo las regiones marginadas físicamente de las zonas de influencia de la civilización contemporánea, no hay un solo individuo que no alcance directa o indirectamente los efectos de la comunicación social; de ahí  su importancia. Es el fenómeno, tal vez, omniabarcante por excelencia. Su impacto está presente en los niveles consciente e inconsciente, individual y colectivo, como lo veremos posteriormente, al analizar su impacto pludimensional, en todos los niveles y sentidos, tanto de la vida personal como social.

    En este breve planteamiento de antecedentes históricos, nos limitaremos a señalar con trazos muy generales la evolución de los medios masivos de comunicación. Un antecedente remoto se constituye con los “heraldos” , personas que a nombre de las autoridades del gobierno anunciaban, pueblo por pueblo, las distintas órdenes del mismo. El mester de juglaría desempeñó también un papel importante en la evolución de la comunicación dirigida a grupos. El juglar, con poemas y canciones, comunicaban información básica sobre el acontecer social de la comunidad.

    La formalización de la corporación universitaria, fue otro aspecto que orientó definitivamente la necesidad de comunicar a los grupos un caudal de información. 
    La importancia del descubrimiento de la imprenta plantea una nueva dimensión en la relación humana: la letra impresa. Al principio con intensidad débil, después en torno después en torno de su operación, girarían las grandes transformaciones sociales en el devenir histórico, y la dimensión impresa adquiría el nivel pluridimensional más grande en la movilización de la conducta humana. 
     
     Los primeros 1500 años de la historia de la comunicación masiva se caracterizan por:

     a)  Alto nivel de control en la emisión de la información;
     b) la generalidad de los datos trasmitidos se formaliza solo con la palabra hablada; por excepción, se anotan y registran en los libros, escritos manualmente y de difícil acceso;

    Después de aparecida y difundida la operación de la imprenta:  

     a)  Restricciones al contenido de la información, por parte de los sistemas de gobierno;
     b)  dificultad para tener acceso a los ejemplares publicados;
     c)  orientación de la conducta del emisor, para adoptar la actitud pasiva y conformista sobre el estado de cosas.

    Movilización social derivada del enciclopedismo y difusión de este.

     a)  Liberalización de la censura;
     b)  orientación de la conducta y de la actitud del receptor hacia una concepción integral de la vida social;
    generalización del pensamiento libertario,

    Durante la Revolución Industrial y en su etapa posterior.

     a)  La comunicación masiva se pone al servicio ilimitado del Estado liberal y de las personas que manejan los medios de producción; 
     b)  orientación de los medios masivos de comunicación, para obtener la reacción de aceptación en función de un sistema político; 
     c)  diseño de los primeros sistemas de manejo homogéneo y estructural de la opinión pública.

    Panorama de la comunicación social en las causas bélicas.

     a)  La comunicación social se compromete con las causas nacionales, persuadiendo a las naciones acerca de la justicia de las guerras.
     b)  movilización de la opinión pública nacional e internacional, a fin de lograr una corriente de opinión homogénea y orientada hacia objetivos definidos en las esferas de inteligencia,
     c)  la comunicación social, en síntesis , empieza a perfilar los servicios que puede prestar en la sociedad de consumo, cuyos antecedentes los encontramos en esta época.

    La comunicación masiva  actual:

    Los medios de comunicación se industrializaron y actualmente participan de muchas características de las empresas de producción en masa. Emprenden mercados, aun los medios que no contienen publicidad, tal como hacen los fabricantes o detallistas; al mismo tiempo, han adaptado su mensaje para el público en general;  han homogeneizado sus técnicas y su contenido, y , como toda empresa floreciente, en general han perfeccionado sus sistemas y su tecnología. Todo esto confirma la relación existente entre una sociedad y sus sistema de comunicación social.


Efectos psicológicos y sociales de la comunicación masiva

Escrito por lacomunicacionmasiva 11-03-2018 en comunicacionmasiva. Comentarios (0)

Efectos psicológicos de la comunicación masiva

       Aunque los medios de comunicación existen para informar, formar o entretener, son muchos los que discrepan y se oponen férreamente a la utilización de estos medios, debido (según ellos), mediante frases ocultas, o uso de palabras determinadas, e incluso programas, van modelando la mente humana, (puesto que la mente humana es susceptible a un condicionamiento mental si se repite desde una frase a imagen), programando la de una determinada manera.

    Las redes sociales se han convertido en el escenario más susceptible a la comunicación de masas, pues han logrado unir diferentes tipos de personas, a través de una misma información; por ejemplo la campaña publicitaria de un candidato político o de un determinado tipo de producto, hace que todos los miembros quieran o no, se encuentren expuestos a recibir todo tipo de mensaje e información, causando así un efecto-reacción en cada uno; y donde cada persona notablemente es influencia por otros a opinar sobre temas que algunas veces hasta desconocen. Esto puede verse, por ejemplo, en la red social Facebook donde un simple "me gusta" genera una marcada influencia en el pensamiento y comportamiento de las personas.

    De esta manera, las relaciones que se generan a través de las redes sociales son el mayor canal o factor de influencia en cada persona, pues aunque son los mensajes, la propaganda, la información, la publicidad, los que generan un estimulo son las relaciones (en este caso virtuales) las que dan fuerza a estos estímulos, pues la interacción entre los usuarios en estas redes siempre es constante.

Efectos sociales de la comunicación masiva

¿Qué hacen los medios de comunicación colectiva a la persona?  Por un lado, se alega que el control social se ejerce gracias a la influencia personal más bien que a la comunicación colectiva y que el efecto más notable de los medios de masas es mantener el "status quo'. Por otra parte, se ha expresado una gran preocupación acerca de la posible influencia de la televisión sobre los niños, los posibles efectos de la propaganda y cuestiones similares.  (Joseph T. Klapper).

El título de esta disertación es extremadamente amplio. Casi cualquier efecto que pudiera tener una comunicación de masas sobre grandes números de personas podría ser legítimamente llamado un efecto social, ya que la gente forma la sociedad y cualquier cosa que afecte a numerosas personas, inevitablemente afecta a la sociedad.

Podríamos, en consecuencia, considerar cualquiera de los miles de diferentes efectos sociales producidos por la comunicación de masas por ejemplo, cómo afecta la comunicación de masas a las opiniones' políticas de las personas y al comportamiento en las urnas de votación, o cómo afecta a las compras de bienes de consumo en el auditorio.  También podríamos considerar algunas materias más abstractas, por ejemplo, las formas en que las comunicaciones de masas han cambiado la estructura social en conjunto y las relaciones de las personas dentro de ella.



¿A qué nos referimos con comunicación grupal?

Escrito por lacomunicacionmasiva 11-03-2018 en Definición. Comentarios (0)

     La comunicación grupal se da en reuniones entre los miembros de un departamento, comité, grupo de trabajo, equipo de proyecto o cualquier otro grupo por un propósito común. 

   Cuando la comunicación grupal es efectiva, puede resultar en un equipo muy productivo y muy unido. Se puede establecer relaciones de trabajo largas y duraderas que son capaces de lograr hazañas extraordinarias.

   Cuando el grupo no se comunica efectivamente, no solo puede haber fricción, sino que también se puede producir resultados mediocres o de plano pobres.

  La comunicación entre las personas resulta, muchas veces casi imposible. El error esta en él como decimos nuestras ideas. Sin frecuencia acusamos, agredimos, peleamos, no preguntamos las causas de algún comportamiento, sino que tenemos una idea propia y sobre ella hablamos. Tenemos que aprender a comunicarnos.



Los tipos de comunicación masiva mas relevantes

Escrito por lacomunicacionmasiva 11-03-2018 en Definición. Comentarios (0)

    Los medios masivos de comunicación  más importantes son:

    Impresos

     a)  Libro;
     b)  periódicos;
     c)  revistas;
     d)  historietas, y volantes.

    Electrónicos

     a)  Cinematografía;
     b)  radio, y televisión

    Factores que inciden en el proceso de medios.

     a)  Agencias noticiosas;
     b)  enlace internacional de medios de comunicación;
     c)  mercado de materiales;
     d)  tratados internacionales;
     e)  satélites y microondas;
     f)  marco jurídico de referencia, y mercado nacional e internacional.


    MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN.

    CLASIFICACION DE LOS MEDIOS MASIVOS

    La comunicación masiva y/o comunicación social se clasifica en dos grande rubros: medios impresos y medios electrónicos.

    Medios Impresos

    Hasta donde es posible actualmente obtener resultados, parece ser que el contenido que se comunica al través de medios impresos produce los siguientes efectos:

    Instrumentales. Utilización de la información para resolver problemas prácticos y personales;
    Estimación propia o prestigio.  Alabanzad al grupo que pertenece el lector. Reducción de sentimientos de culpa o de inferioridad. Identificación con quienes han alcanzado las metas que aún son expectativas para el lector;
    Refuerzo. Apoyo a una posición que ya se ha asumido en algún punto de controversia;
    Enriquecimiento de experiencia estética, y
    Esparcimiento

    Estos medios impresos son:

    Libros
    Periódicos
    Revistas
    Revistas de historietas
    Hojas volantes

    Medios electrónicos

     En las tres últimas décadas, el uso de estos medios han permitido llegar, como nunca antes en la historia de la humanidad, a públicos tan numerosos provocando reacciones generalizadas en los siguientes órdenes:

    Psiconductualista;
    Niveles actitudinales homogéneos;
    Provocación de reacciones uniformes para hábitos de consumo;
    Fundamentación de ideologías de nivel masivo;
    Orientación de grupos de poder y de presión;
    Control de tarifas publicitarias, que a la postre se han convertido en factores inflacionarios;
    Manejo monopólico de medios;
    Capacidad de penetración con patrones socioeconómicos predefinidos, y
    Manejo de la opinión pública.

     Por ello, ya sean positivos o negativos, los resultados resultan obvios, se pueden apreciar y, en consecuencia, llegar a conclusiones bien definidas.  En contraposición a los otros medios, estos resultan de eficacia extraordinaria, no obstante lo efímero del contacto.

     Orientados en niveles socioeconómicos que respeten el marco ético y axiológico del desarrollo, en países como el nuestro, pueden permitir procesos de aceleración y de definición en la operación de modelos macroeconómicos.

     En el campo de la administración pública, la actividad derivada de la administración general cuenta, según Rogers, con tres estrategias para el cambio, en la búsqueda y operación de modelos de desarrollo instrumentados mediante la comunicación masiva:

    La que combina los medios masivos con los canales de comunicación interpersonal
    La que utiliza los medios de comunicación tradicionales combinados para trasmitir mensajes modernos, y
    La que presenta mayor efectividad a los canales verticales de comunicación dentro de nuestra sociedad.

     La comunicación vinculada a la administración presupone dos niveles bien definidos.

    ADMINISTRACION Optimiza el uso de recursos materiales y humanos, Se obtienen resultados mediante la coordinación de esfuerzos.

    COMUNICACIÓN Permite la coordinación.  Vincula al hombre con los demás hombres; a los grupos entre sí; facilita la conexión del sistema gubernamental con el de gobernados y proporciona el elemento cinético de todo organismo social.

    Estos medios electrónicos son:

    Cinematografía
    Radio
    Televisión
    Multimedia

    La aplicación es estos medios da los Factores de Incidencia en el Proceso de la Comunicación

    Agencias Noticiosas
    Enlace Internacional de Medios de Comunicación 
    Mercado de materiales
    Tratados Internaciones
    Manejo de satélites y microondas
    Marco jurídico de referencia
    Mercado Nacional e Internacional

    LIBROS

     Los efectos profundos de ciertos libros están fuera de discusión.  Por contratar ejemplos, son de mencionarse El Capital, de Marx, y la Biblia.  Otros muchos libros han promovido reformas sociales, apoyado acciones que cambiaron el curso de la historia y, desde luego, han difundido el pensamiento y la cultura; sin embargo, la medida de sus proyecciones escapa a este trabajo. Las ediciones de libros tipo rústico han popularizado su difusión en gran escala.

    PERIODICOS

    Son, primordialmente, vehículos de noticias.  Se han creído encontrar su influencia principal en la orientación de la conducta política.

    Debemos puntualizar que sobre este género de medios impresos, J. Sánchez Campuzano señala que “los diarios, que erróneamente se les llama periódicos, las revistas y la publicidad directa pueden ser señalados como los medios impresos que logran un bloque poderoso en comparación con los demás medios (la radio, el cine y la televisión).”.

     La noticia constituye una forma de conocimiento en tanto es resultado de la sistemática investigación de la naturaza.  No es historia.  Se ocupa del presente.  En forma fugaz, simplemente anuncia que un acontecimiento ha sucedido, y en su carácter efímero y transitorio se halla la explicación de su naturaleza.  Un suceso deja de ser noticia tan pronto termina la tensión que provoca su aparición, no obstante que si dicho acaecimiento ha despertado verdadero interés por su importancia, se lleven al cabo investigaciones adicionales.

     En su página editorial, se incluyen artículos con más fondo y reflexiones.  Sustentan el punto de vista del periódico y acogerán a ensayistas o articulistas que sostienen su propio criterio, aunque sobre esto se ejerce una especie de control para no filtrar aquello que no convenga a los intereses del propio periódico.
    A la prensa se le considera como el número uno entre los medios publicitarios debido a la rapidez con que puede ser comunicado el mensaje de un anunció al público lector.

    El periódico o diario llega, según su contenido y formato, a estratos bien definidos de la población, en función de los cuales se selecciona el medio para campañas o para la difusión de contenidos de orientación a la opinión pública.

    Las tres principales formas de imprimir los periódicos son : prensa plana, roturado y offset. El enfoque de contenido puede presentarse en tres planos:

    a) Información noticiosa con inclusión de editoriales (Jornada, Excélsior, Financiero, etc.)
    b) Información especializada por áreas (“negocios”, “administración pública”, “boletines confidenciales” sobre política, deportes, espectáculos, etc.), y
    c) difusión (se refiere a los contenidos anteriores, pero traslapa información política o social acerca de partidos o sistemas).

    REVISTA

    Se imprimen, como en el caso de los diarios o periódicos, en dos o más colores, o en blanco y negro, pueden editarse mediante impresión offset y/o fotograbado.

     Por su periodicidad pueden ser:

    Semanales
    Quincenales y
    Mensuales
    Bimestrales
    trimestrales, etc.

     Por su contenido pueden ser:

    Científicas;
    Técnicas especializadas en áreas determinadas (música, arte, religión, política, medicina, ingeniería, administración, contabilidad, etc.), y
    especializadas en ramas precisas de la cultura cotidiana (cine, espectáculos, deporte, etc.), y 
    Especializadas en ramas precisas de la cultura cotidiana (cine, espectáculos, deportes, etc.).

     Nada hay que autorice a no identificar sus efectos con los originados por el material de los libros y , particularmente, de los periódicos.  Las revistas de tiraje reducido, especializadas, dirigidas a un círculo selecto de lectores, pueden ser de considerable influencia.

    REVISTAS DE HISTORIETAS

     “ Sería falso afirmar que Walt Disney es un mero comerciante.  No podemos negar la industrialización masiva de sus productos; películas, relojes, paraguas, discos, jabones, mecedoras, corbatas, lámparas, etc., inundan el mercado; historietas en cinco mil diarios; traducciones en más de treinta idiomas; leído en cien países.”

     Todo lo anterior denota un fenómeno típico de nuestro siglo.  Su circulación se ha elevado por encima de los periódicos de mayor difusión, y el mismo tipo de material se distribuye universalmente por las empresas que controlan su mercado.  Es indudable que el influjo depende en gran parte de las representaciones gráficas y del guión.  En el caso de historietas sobre animales, los niños encuentran temas para sus primeras necesidades proyectivas; pero en los héroes invencibles, temas para la egoinflación.

     Dorfman concluye que “ si la acusación de este estudio (se refiere al planteamiento de su libro) fuese meramente destructiva, sin proponer una alternativa que remplazara al derribado Disney, hay que responder justamente que nadie puede proponer con su voluntad individual una solución a estos problemas; no hay expertos en reformulación de la cultura.  Lo que vendrá después de Disney surgirá o no desde la práctica social de las masa que buscan su emancipación.

     En función de la gran circulación que las revistas de historietas tienen en la actualidad, se constituyen en un importante vehículo de comunicación masiva, incluso sin descartarse la posibilidad de poner este medio al servicio del arte, la ciencia y la cultura, al menos en su perfil de discusión y masificación.

    HOJAS VOLANTES

     Fundamentalmente, ejercen un influjo, en relación a la conducta política.  Han sido usadas extensamente en la figura psicológica y resultan de gran efectividad. Como vehículo publicitario, las hojas volantes, además de su importancia, tienen por lo general un bajo costo. Como variente de las hojas volantes tenemos la carta de servicios documento que define, precisa y difunde los aspectos básicos de servicio que en despacho profesional puede prestar, o un consorcio especializado puede proporcionar.

    CINEMATOGRAFÍA

     El cine, primer elemento histórico de comunicación masiva electrónica, se ha convertido en el emporio de alcances mundiales.  Su influencia, proyección y ámbito de impactación y penetración constituye el medio masivo por excelencia, que, orientado debidamente, permite a los espectadores complementar su cultura, su modo de ser y reforzar el mundo del “nos” colectivo.

     La administración tiene en él un poderoso auxiliar, sobre todo en el área de la comunicación social en torno a la administración pública.  Un film cinematográfico permite la transmisión de mensajes, en una sola exhibición, a miles de espectadores, debido a la comodidad de la sala, la inhibición de su “yo” y la pérdida casi definitiva de cualquier sentimiento de resistencia consciente.

     La teoría de la imitación, de Gabriel Tarde, se hace manifiesta en la influencia que sobre el espectador tiene el cine.  Por imitación extralógica o lógica, después del espectáculo, una vez que su inconsciente o consiente ha asimilado voz, imágenes y mensaje, actúa, en consecuencia, a corto, mediano o largo plazo.

     Según Steinberg, cuando afirma que el cine ha sido probablemente el medio más estudiado a sus efectos y particular fuerza.  La filmación de una película es costosa, y esto también constituye otra razón para profundizar en el conocimiento de sus características. Mediante cautivado al público, que es susceptible de medición.  Los libros, periódicos, radio y televisión disponen de un público disperso, que no se halla físicamente presente; por ello, es muy difícil identificar a los individuos que han sido expuestos a los mensajes cursados por estos medios.

     Aun cuando la película pueda tener un efecto muy prolongado en la conducta social, y la posibilidad de repetir el mensaje, por su durabilidad, la mayoría de las filmaciones se hacen con propósitos más inmediatos.  La atención se ha situado en las películas que están destinadas al gran pública, llamadas de tipo popular, en las cuales el mensaje, se es que lo hay, resulta intrascendente,  En menor número se han realizado películas para difundir conocimientos, cambiar opiniones, creencias o inducir otra especie de conductas.

     Parece que los mensajes expuestos en forma generalizada, no suelen ser de común aceptación por la mayoría del público, y si no están declarados en forma explícita, no son comprendidos por los miembros menos inteligentes.

     La cinematografía tiene importancia por para el sector público o privado porque:

    Facilita la emisión de mensajes al más alto grado de objetividad;
    Permite la asimilación del mensaje en los niveles consciente y subconsciente e incluso subliminal;
    Mueve a la acción inmediatamente, pues recurre, propone y cubre los propósitos de la comunicación integral; persuade, conmueve, deleita, enseña y trasmite información;
    Provoca el cambio actitudinal mediante la planeación de secuencias con el fin citado;
    Obtiene reacciones en dos sentidos: individual existencial, y social;
    Difunde patrones de hábitos, consumo y uso, y
    Origina la concentración de grandes públicos que al entrar en contacto físico, reaccionan en sentido gregario y facilitan la penetración e impacto del mensaje.

    LA RADIO

     Es muy importante por penetración y alcance, aun mas que la cinematografía. Posee las características de ser contemporánea, disponible, personalmente atractiva y omnipresente. Se le ha considerado como un medio de información superior a las cartas circulares, las exhibiciones, letreros y otros tipos de comunicación.

     Parece ser que los receptores muestran una tendencia a creer y aceptar gran parte del material que se transmite; aunque alguna ideas resulten contradictorias.

     El público goza de la simpatía de la radio.  La calidad de la programación es buena, pero preferentemente comercial.  Los anunciantes no tienen en cuenta las preferencias del público para realizar los comerciales.  Los programas mas escuchados son los musicales.  Están de acuerdo en que este medio de difusión se aplique para fines educativos, y desearían recibir principalmente orientación y consejos.  La publicidad que se trasmite al través de la radio no causa gran influencia en el público, según opinión de este.

     Se polemizó sobre estas como vehículos de enajenación que hacían al individuo objeto de consumo y no respetaban su calidad de persona.  Se esgrimo, asimismo, que el Estado era responsable del veneno cultural y de la contaminación espiritual de estos medios.

     Las fuerzas se polarizaron en dos grandes grupos:

    Defensa de la radio y TV al servicio de la diversión y el espectáculo, con apología y defensa indirecta del medio al servicio de la causas del consumo, y
    Defensa de la radio y TV como vehículo de cultura al servicio de las causas del desarrollo.

    El deseo del público es de tener una mejor programación y la elevación de su contenidos; no obtabte, la realidad confronta que el problema no es de manifestación de anhelos, esperanzas o deseos, sino del sistema social que el la etapa de desarrollo obliga a jornadas de trabajo excesivas o se enfoca a otros interese, un tanto ajenos a las manifestaciones de la ciencia y el culteranismo, tendencia harto frecuente en países subdesarrollados en donde la sofisticación de la cultura se pretende imponer a diestra y siniestra, cayendo en el mecanismo que crítica la conversión del individuo a objeto de consumo, en este caso, de cultura forzada que más bien desilusiona y enfada.

     Constituye un medio de mas rápido desarrollo, con la tendencia de ir desplazando a los otros medios.  Tiene enormes posibilidades en el campo de la educación y en la transmisión de información.

     La televisión se ve favorecida por el público en mayor grado que la radio.  Aquél asiente que su utilización y la calidad de la programación son buenas.  Las actividades que cubre fundamentalmente, son de entretenimiento.  Los anunciantes no tienen en cuenta los gustos del público para realizar sus anuncios.  Las preferencias en cuanto a programas varían según las clases socioeconómicas.

    Prensa:

          La prensa o periódico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya función principal consiste en presentar noticias. El periódico además puede defender diferentes posturas públicas, proporcionar información, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y artículos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos económicos se basan en la publicidad. Es calificado como el medio de comunicación más influyente en materias de opinión.

            La prensa escrita viene a representar un medio a través del cual se expresan ideas y planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusión de informaciones y discursos de diferentes características encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es él quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarán, posteriormente, en los medios de comunicación.

           Los periódicos son también material para la investigación, dado que permiten almacenar la información indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en cualquier momento en las hemerotecas.

    Ventajas de la Prensa:

    • Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.
    • Permanencia física del mensaje impreso.
    • Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.
    • Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado elegido.
    • Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida.

    Desventajas de la Prensa:

    • En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos.
    • Limitaciones técnicas: papel de baja calidad mala reproducción, tintas, etc.


¿Qué es la comunicación masiva?

Escrito por lacomunicacionmasiva 11-03-2018 en Definición. Comentarios (0)

Los medios de comunicación son una de las maneras más eficaces y rápidas de transmitir un mensaje, son un vehículo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados.

El propósito principal de los medios de comunicación masiva (prensa, revistas, noticieros de radio y televisión, cine, páginas web) es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, enseñar, etc.